Recientes inaguracion

Madrid

El grupo que preside Amancio Ortega ha sido el primero en plantar cara a la potentísima imagen de marca de un gigante como El Corte Inglés. Casi todas las comunidades autónomas y las principales ciudades del país cuentan con algún centro de la cadena de Isidoro Alvarez, pero la política de nuevas aperturas (una al día en el último año) llevada a cabo por Inditex en 2003 ha superado al denominado “imperio del triángulo verde”.

Cara a cara.- Esta rivalidad tiene su máximo exponente en la calle Princesa, esquina con Alberto Aguilera, en Madrid, donde los edificios de ambas compañías se enfrentan en un imponente careo.

En esta zona, el holding que comanda Amancio Ortega ha ido cercando a los tres centros de El Corte Inglés. Separadas por escasos metros, y repartidos a lo largo de la calle Princesa, se encuentran dos tiendas de Zara, una de Stradivarius y dos de Massimo Dutti. En Alberto Aguilera, en cambio, es El Corte Inglés el que atrapa a un local de Massimo Dutti entre dos de sus establecimientos.

El grupo de Isidoro Alvarez copa las céntricas calles de Preciados y El Carmen, donde cuenta con tres edificios (incluido el adquirido a la ya extinta Galerías Preciados) y dos locales de dos plantas, además de otro inmueble en proceso de rehabilitación, donde instalará una tienda de su novísima cadena Sfera.

Sin embargo, también en el centro de la capital, Inditex ha ido comprando distintos inmuebles, que ha rehabilitado y reconvertido en tiendas de sus principales firmas de moda ante las mismas narices de El Corte Inglés. Es el caso de los dos edificios rehabilitados en la calle Carretas para las firmas Zara y Stradivarius, además de un local de Bershka y de un Pull & Bear; de otros tres en Preciados y de un par más en la Gran Vía.

Muchos son, además, los complejos de ocio y comercio donde ambas compañías comparten espacio, como Madrid Xanadú, en el municipio de Arroyomolinos; Centro Oeste, en Majadahonda; o La Vaguada, en Madrid, entre otros.

Este año abrirá sus puertas el centro de ocio, cultura y comercio Príncipe Pío de Madrid, donde se instalará un Opencor (El Corte Inglés) y algunas de las principales firma de moda de Inditex.

Algo similar está ocurriendo en Valencia. En el centro de esta ciudad levantina, el grupo de Isidoro Alvarez cuenta con tres comercios, separados por apenas 400 metros, que en la actualidad están cercados por 12 tiendas de las distintas firmas que conforman el holding textil de origen gallego. Aquí predominan los establecimientos de Zara (4); le siguen dos Pull & Bear, otros dos Bershka y dos locales más de Massimo Dutti. Con una tienda figuran las cadenas Stradivarius y Zara Home. Además, en breve, un nuevo establecimiento de Zara, con más de 1.550 metros cuadrados, aumentará el grado de competencia.

Inditex tiene otras cinco tiendas en Nuevo Centro, un complejo comercial alejado de esta zona que cuenta también don dos edificios de El Corte Inglés.

Las principales calles comerciales de Barcelona también dan fe de este enfrentamiento entre dos pesos pesados del negocio de la distribución.

Desde la compañía gallega apuntan que no se trata de una estrategia premeditada, sino que “se busca la mejor ubicación desde el punto de vista comercial”.

Record de aperturas.- Durante el pasado ejercicio, la compañía de Amancio Ortega abrió 364 establecimientos, con una inversión de 628,40 millones de euros, un 35% más que un año antes. Pero en 2004, la estrategia será algo más conservadora. Inditex ha previsto, por primera vez en su historia, rebajar el número de aperturas a una cifra entre las 300 y las 360 tiendas, con un coste de entre 650 y 700 millones de euros, incluidas las reformas de algunos locales.

El grupo prevé realizar el 39% de las nuevas aperturas en España, fundamentalmente de las firmas Pull & Bear, Kiddy’s Class, Stradivarius, Oysho y Zara Home; y el 42% restante se realizará en otros mercados europeos, con establecimientos de Massimo Dutti y Bershka.

En 2003, la compañía entró en los mercados de Malasia, Eslovenia, Eslovaquia y Rusia. De hecho, entre ellos figuran algunas de sus más espectaculares aperturas, como la de las Torres Petronas y la inauguración de un Zara en pleno corazón de Moscú.

Otros retos importantes han sido la apertura del Zara de Ginza, en Tokio, la calle más comercial de Japón, o la de El Prat de Llobregat, en Barcelona, su primer Zara en un aeropuerto.

El holding gallego ha puesto su pica en algunas de las zonas más lujosas del mundo, como el centro comercial Iguatemi, de Sao Paulo; la rue Rivoli de París; Brompton Road, en Londres (junto a los almacenes Harrod’s); o en George Town, en Washigton.

Su última inauguración, celebrada el pasado 29 de marzo, fue en Marruecos, donde ha construido un edificio de tres plantas y más de 2.500 metros cuadrados, para la firma Zara, en el boulevard Al Massira de Casablanca.

La cadena de distribución que preside Isidoro Alvarez, por su parte, apuesta por el mercado nacional. Este año prevé abrir dos nuevos centros comerciales en Cartagena (Murcia) y Valencia, a los que se sumarán otros dos en Pamplona (Navarra) y Castellón en 2005.

En el plan de expansión de El Corte Inglés para los próximos años también figura la apertura de cuatro hipermercados de la cadena Hipercor en Mijas (Málaga), Elche (Alicante), Arroyoculebro (Madrid), y Barcelona.

La diversificación del negocio ha sido otra de las apuestas más importantes que en los últimos años ha hecho El Corte Inglés, entrando en sectores como el inmobiliario, el del automóvil, o la comercialización de gas, agua y electricidad, a través de su filial Telecor.

Cuidado del diseño.- El cuidado del diseño arquitectónico de los edificios que albergan sus productos es una enseña que comparten Isidoro Alvarez y Amancio Ortega. El Corte Inglés posee un Libro de Estilo de Construcción, donde se especifican las principales características que deben definir los nuevos centros de la firma. Escrito en los años 50 por el arquitecto Luis Blanco Soler, algunas de esas pautas constructivas muestran un diseño exterior impactante, con maclas de piedra, fuertes volúmenes y la presencia del reconocible logotipo de la casa en un sitio visible.

Para adaptarse al nuevo siglo XXI, se han cambiado algunas de estas especificaciones, creando volumetrías aún más espectaculares y fachadas más abiertas, como ocurre en los centros madrileños de Pozuelo de Alarcón, Campo de las Naciones y Sanchinarro.

Pero un rasgo distintivo que no se ha perdido con el paso del tiempo es la construcción en vertical de los aparcamientos.

En el caso de Inditex, se apuesta por la rehabilitación de antiguos edificios en los centros históricos de las ciudades, por las plantas diáfanas (una por cada sección de la firma) y las fachadas donde predomina el cristal, lo que otorga más luminosidad al interior.